首先我们需要相识下，在以前没有电脑，没有数据库的时候，广告公司是怎么制作广告的呢？在《广告狂人》这部美剧中，60年月时期的麦迪逊大道缔造了数不清的经典。其时广告画面的制作全部接纳拍摄和手绘，而创意呢，主要是大量市场调研，钻研主顾心理，目的就是缔造、诱导客户需求，最终塑造品牌形象，影响文化潮水。

自从进入数码时代以后，广告制作人的想象力和创意获得了更好的表达，除了拍摄和手绘之外，还可以用电脑绘图和处置惩罚图片了。而且调研数据可以不用挨家挨户去敲门了。大数据时代的到来，使得广告主可以在许多方面挣脱广告公司。

好比，企业可以依赖大数据获取无比精准的消费者信息，分析出消费者的需求，而不必再像以前那样只能依赖广告筹谋人员的履历和市场调研效果。与传统报纸杂志电视等渠道相比，在新媒体的广告投放也可以获得更好的性价比。

而且凭据差别的消费者展示差别的广告，到达千人千面的效果。现在许多海内广告公司都自诩自己相识消费者，但却基础不实地考察消费者的需求，真正相识也只是一知半解，最终也只是凭据idea来推到用户需求。

详细方案，也都是批量化生产……突然之间，夸夸其谈的广告商开始显得有点多余了。那么，大数据时代，广告公司另有存在的须要吗？对于这个问题，我只能说，如果企业自己有足够好的专门卖力广告的创意人员，那么也许真的不需要广告公司了。但关键是，绝大多数公司依然离不开广告公司，只是广告行业不再有往日的辉煌而已。

广告公司的焦点竞争力就是“创意”，唯有这个不能被大数据取代。大数据可以帮我们分析出主顾的诉求点，但详细怎么释放这些诉求，怎么向潜在主顾展示自己的产物，引发他们的购置欲望，这是只有人性才气解决的问题。同样表达恋爱，是直接说：“我爱你”，还是说：“我脑海里全都是你的样子”好呢。我以为两者给人的感受相差蛮大的。

现在在生活节奏越来越快，铺天盖地的海量信息淹没我们的时候，广告越是需要充满对人心细致入微的掌握。这样才气到达最好的效果。

但大数据对广告行业的改变也是毋容置疑的。谁才是准确的潜在主顾？如何在合适的时间、合适的所在、以合适的方式展示给消费者最感兴趣的广告？随着数据搜集、存储、治理、分析、挖掘与应用的技术体系的生长，这些问题的谜底已经可以显现于眼前。许多传统工业在大数据的打击下，都不得不做出改变了。

但如果说大数据可以取代广告公司，现在另有点言之过早。广告公司不仅不会消失，大数据时代反而会促进广告的进化，动员它迎来操作方式的转型，以更好的使用大数据和新媒体。

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