这是鲁脑师的第13篇原创18、19年的沙雕风，似乎已经吹到2020年了，魔性广告声势赫赫，令人过目难忘。最近，有两条广告乐成引起了我的注意，一个是「四川大学魔性招生视频」，另一个是「美团土味招聘广告」。在我看来，这两则广告的文案、画面特效都不凌驾五毛钱，但都收获了庞大的回声和关注度。

虽然不知道招生和招聘效果如何，但从流传的角度来看，无疑是很是乐成的。短视频的崛起，流传低门槛是整个广告行业的机缘和挑战，也是此次两支广告流传大获乐成的流传土壤。

在移动互联网到来之初，内容流传的主要体现是图文，还记得2015年的秋天，大家获取新闻资讯的主要方式还是通过图文内容，以快手为代表的短视频平台仅仅是人们消遣和娱乐的地方。体现在广告领域，就是短视频广告对外宣发的渠道还较为集中，比力容易被公共看到。随着人们凭借手机等工具即可轻松制作内容，全民短视频时代迅速到来，大量KOL集中发作，对外发声的渠道变得庞杂而疏散，广告营销也逐渐脱离了传统营销流程。

与此同时，年轻受众接受信息的方式也开始发生转变，一部门人比起文字报道，更情愿看机械配音加截图的视频新闻，看完了还要看看大家对此事的关注度和看法。广告所负担的社会属性在悄悄发生变化，它让每小我私家到场了流传，并在流传中悄悄改变着流传格式。广告是给用户看的，用户需要百花齐放的创意，魔性沙雕广告中蕴含的创意理念是人民群众喜闻乐见的工具。土味文化、沙雕文化是创意的一种，它以一种全新的表征去出现已往的一些文化，生长为了新的互联网亚文化。

以往的招生视频广告中，出现的是字正腔圆的配音、风物如画的校园以及生机蓬勃的学生，在「四川大学魔性招生视频」中，一反往日通例的招生视频套路，以电视购物广告的气势派头，联合情感富厚、语言诙谐诙谐的文案，改变了公共对于招生广告的既有认知，形成了庞大的心理反差。值得注意的是，只管视频文案中“不要749分，不要699分，只要599分”、“周妈妈的儿子，叶叔叔的女儿都在报考”、“报名即送滔滔一只，名额有限，先到先得”等都属于虚构内容，但还是取得了很好的流传效果。这说明，广告的“真实性”正在徐徐让位于“娱乐性”，更具游戏性质的心态引发了用户的情感共识。

广告流传中更智慧的做法是，把话筒交给观众，让观众听到他们自己喜欢的声音，自己掌握偏向盘，借助外力向前进，让PGC和UGC的创意内容玩在一起，内容在用户中降生，在用户中扩散。蹭热度，也就是借势营销，指的就是这一历程的效果。

面临火爆全网的“外卖耳朵”梗，美团没有放过一次四两拨千斤的时机，以袋鼠耳朵为噱头，推出的一支一分钟不到的招聘广告像是四川大学招生视频广告的复刻版，只不外，它还引用了网上流传甚广的一些搞笑外卖小哥片段，为广告内容增添了更多的诙谐内核。企业的广告投放是一个科学又艺术的历程，成也广告，败也广告，只有创意固然是不行的，还要有内容。

这和消费者行为的改变有关，移动互联网之前，人们被训练必须要看广告才气继续看电视剧，被动接受广告信息的同时，也在从广告中获取信息。而现在处于信息大爆炸的时代，如果有的选，大家肯定会跳过广告，因为大部门广告中都是无用的信息，因此，广告必须把“无用”的信息变得“有用”，也就是必须要有“可读性”或“可观性”的内容。那么，身为“广告主”，与其付费买内容“旁边”的版位，还不如自己成为内容自己，输出自己的内容。而特立独行的创意如果没有内容作为支撑，纵然博得了观众的关注，也可能会因为没有内在使人们发生审美疲劳，很难获得受众的喜爱。

巴黎世家前一段的七夕广告翻车就是如此，本意是“土到极致就是潮”，打破原有审美，突破条条框框，想要给人另类的震撼，而原始、天然的设计气力自己就缺乏内容，一不小心很容易触达不到消费者的精神层面，给人一种粗制滥造之感。总的来说，广告流传的趋势是效果说话，随机应变，不看套路看效果，死要形式不行取，生长才是硬原理。

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