泉源丨喜马拉雅FM 李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》编辑丨文二大卫·阿伯特（David Abbott），1960年开始写文案，芝华士经典文案《父亲节》作者，曾服务过多家公司，好比柯达、奥美前身美瑟暨克劳瑟广告、恒美广告、FGD等等。用他自己的话说，伺候了这么多公司之后，他已经成为了“老骨董”一般的人物。

那从这个广告界的智者身上，我们能学到哪些文案履历呢？首先，值得一说的是，他为芝华士所写的《父亲节》文案，可以称得上是酒文案中的经典。阿伯特说：这篇广告是关于芝华士的，但也是关于我和我父亲的。

这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另一些人可能认为它是生动的。

但显然他的这次冒险很值得，这则广告被奉为经典传唱至今。“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。

如果有什么感动了你，有很大时机，也会感动别人。”诚如阿伯特所说，作为文案人最享受的一部门，就是你能把对这个地方的情感，对这个品牌的情感写出来，不仅感动自己、感动客户，也能感动每一个看到的人。阿伯特的文案章法要想写出感感人心的文案是要费些功夫的，阿伯特写文案有自己的一套章法。

岂论纸面巨细，他总是一栏栏地写内文文案。这和他60年月养成的习惯有关。

他知道要写的文案该有几多字，共几多行，一栏栏写利便盘算。在栏线旁涂画下在需要前就越入脑海里的想法和字句。它们待在边边直到有处容身。同时也会在角落写下所有闪到脑海里的陈腔滥和谐无聊空话。

阿伯特发现只有把它们写下来才气赶走它们。如果只是努力把它们忘掉，它们就像青春痘一样冒个不停。阿伯特很少计划文案的形状，到了开始写的时候，叙述的结构基本上会在脑子里形成。

他会花许多时间寻找事实，而且除非已有太多工具要说，否则决不开始写。因为寻找资料是一个历程，他不相信一小我私家在思考总被打断的情况下能够写出流利的文案来，因此坚决主张先研究，再动笔。如何储蓄文案养料呢？抓人眼球，扣人心弦的文案离不开对生活的思考，好的“文案者”要学会向周遭的任何事物借力，建设自己的资料库，这样才利便快速的调取和主题相关的内容。那么在日常储蓄养料的历程中，有哪些建议能帮到我们呢？第一：深度阅读，甚至研究他的用字以及形貌方式。

好比，当你看到一段很有感受的文字，实验研究一下它是怎么形貌这段它所要通报的观点，是怎么开始吸引你的注意的，用第几人称来举行形貌，透过这段阅读，你脑壳里跑出什么画面，是什么感受？以及这段文字有哪几句话就算你合上书本之后，你还能够把它念出来，会在你心里回荡。第二：造就快速阅读而且同时抓住重点的能力。所谓的重点就是关键词或者是创意点。

因为往往有时候文案的事情时间都很短，所以其实平常大量的阅读、快速的阅读、做条记，并把这些条记分类来成为你的文案灵感资料库是很是很是重要的。作为一个文案编辑，建议办公室或书房一定要许多书，而且是那种所谓经典的书，有时候需要某一个看法，你就可以从书架上迅速找出这本书，凭据主题，快速过滤关键词，找到你需要的部门。

第三：多看艺术、视觉，包罗美术设计人员在看的书，得奖广告影片或者作品，把自己当成美术人员来自我学习，正如阿伯特所说，造就自己“用视觉的想象思考”。台湾有一家糕饼店叫“宫原眼科”，是一个老的眼科医院改建成的糕饼中心，它有卖许多凤梨酥、饼干等等，可是它的空间整个设计成图书馆的样子，每个糕饼都像一本书一样被放到书架上，很是精彩的空间以及包装，另有它的文案以及设计，这个也是老板的观点。所以一个真正用心的企业，不仅是老板，甚至每个员工，都可以为他的商品写文案、做设计、想运动，这就是所谓的创意精神。

和一个好的文案互助后，客户基础没有措施去找其他的文案，因为“曾经沧海难为水”。所以一个好的、有秘闻的文案，是绝对不行能失业的。因为他的价值是无价的，他的眼光是特殊的，他能够为这个商品或品牌、或服务、或空间等等做很是一语道破的提点。

关于主播：文案，是纸上的说服力，是每小我私家的必备技术。本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。李欣频将30年文案功力，从营销学、广告学、心理学、人性学多维剖析，将这些积累总结成能跨界通用的方法论，讲给你听。关于喜马拉雅:随时随地，听我想听！4.7亿用户的配合选择，听段子听小说听新闻听音乐，就用喜马拉雅!。

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